青啤挥师北上 亚投偃旗收兵

8月18日，北京长城饭店举行的一场收购合同签约仪式，使外界沸沸扬扬的“山东青啤集团要收购北京五星啤酒”的传闻得到证实。美国亚洲投资有限公司（简称亚投）董事长兼首席执行官杰克向首都一些媒体表示，美国亚投拥有的北京双合盛五星啤酒65％的股份和北京云湖啤酒54％的股份全部由山东青啤集团收购。由此，全国啤酒产销量第一的山东青岛啤酒集团将成为北京五星啤酒和云湖啤酒的控股公司，从而成功打进由燕京啤酒独霸的北京市场。这是青啤集团在成功收购上海洋啤酒嘉士伯之后，进军北京市场的又一大手笔。

1995年，美国亚投以近亿美元收购五星啤酒，并清偿了五星的几乎全部债务。按说，此时的五星啤酒在引进外资和先进管理机制后，应该轻装上阵了。但是，在5年的时间里，尽管中外合资双方召开过无数次会议，仅总经理就更换过4任，五星啤酒的经营还是一直不景气，品牌和市场一直在萎缩。外方投资商美国亚投董事长杰克表示，每次回美国，亚投的投资者们都要问为什么五星不赚钱，他都要向他们解释许多。他们搞不懂五星啤酒在几亿人都喝啤酒的国度会经营不善。亚投作为控股人也做过巨大的努力，但由于种种原因都失败了。在这种情况下，亚投决定全面退出中国啤酒业，尽管承受巨大的损失，此意已决。

在各种传闻不绝于耳的这段时间里，有人欢呼被外国人收购的北京五星啤酒，5年后又回到中国人手中。有人大喊“狼来了”，坐享北京市场份额85％的燕京啤酒将真正面临一场殊死拼争。

杰克表示当初他们投资五星啤酒，首先看中了五星啤酒厂良好的酿造设备，从国外引进，非常先进。其次，五星啤酒的品牌很响亮，投资人感到可以用这个品牌继续发展。第三，五星啤酒有一大批联营厂，可以迅速发展成全国性的啤酒集团。最后，关键的一点是，中国的啤酒市场非常大，发展非常快，每个人一天喝一瓶啤酒，其需求量是一个天文数字。

但是，在5年的经营时间里，亚投并没有扭转五星啤酒的颓势，除了有个别时间人们还可以听见五星啤酒的叫卖声，五星一年比一年远离北京人的视线。杰克认为，排除掉自1993年以来消费疲软这样的外部因素，从五星集团本身来说，有以下原因是值得检讨的。

严重的质量问题。五星联营企业遍地开花，无从管理，质量无法保证，导致了消费者对五星啤酒的不信任，损害了五星的声誉。

销售问题。五星管理人员不会卖啤酒。管理人员把精力都放在企业内部，没有学会如何推销产品。企业缺少一流的市场人员。盲目大量生产，使大批应收款收不回来。

环保原因。由于五星啤酒厂一厂在二环路以内，生产污水问题导致必须搬迁，影响了开拓市场能力。

管理问题。这是最关键的问题。亚投作为控股方，企业董事长却没有人事推荐权。合资以后几年间，前三任总经理人选均由中方提出，外方只有肯定和否定的权力，却不能从全国人才市场上挑选人才，这样就出现了让生产钢琴的人来生产啤酒，而外方只能就这样的人选进行讨论的笑话。

杰克最后表示，尽管美国亚洲投资公司在投资五星啤酒上遭受重创，但亚投依然对中国市场充满信心。随着中国加入WTO，在21世纪里，在中国发展事业仍然是非常令人鼓舞的。亚投和中国的合作将是长期的、全面的。对这次股份转让，杰克认为，这只是生意场上的一次正常现象，他祝青岛啤酒集团在北京走好运。

北京五星啤酒曾有过辉煌的一页。1915年北京双合盛啤酒汽水厂成立，是中国最早的民族啤酒企业之一。1915年在巴拿马国际博览会上获奖，1956年全国啤酒专业会议，五星啤酒名列第一，1959年国庆十周年大庆时，周恩来总理亲自确定其为国宴啤酒，1984年国家轻工业部酒类大赛，五星特制啤酒获金杯奖，1989年五星啤酒集团年生产能力20余万吨，市场占有率全国第一。